Skuteczna kampania promocyjna to taka, która dociera do klienta i sprawia, że wybiera on produkty tej właśnie konkretnej marki, a nawet poleca ją znajomym. Sposobów na promowanie firmy jest wiele.
Przez długi czas za najbardziej skuteczny sposób uznawana była kampania telewizyjna. Duże firmy, o ugruntowanej pozycji, mogły pozwolić sobie na wymyślne i niezwykle drogie spoty reklamowe, firmy mniejsze i dopiero początkujące musiały natomiast szukać innych środków przekazu.
Była to zazwyczaj reklama prasowa bądź radiowa, ostatnimi czasy także promocja bezpośrednia, polegająca na roznoszeniu ulotek reklamowych. Stosunkowo nowym środkiem przekazu jest internet, z którego na co dzień korzystają miliony użytkowników na całym świecie. Reklama internetowa ma największe szanse dotarcia do potencjalnego klienta choć nie zawsze fakt ten wiąże się z dużą jej skutecznością.
Coraz częściej bowiem klienci unikają reklam. Wpływ na to ma zwłaszcza duże nasycenie rynku - olbrzymia konkurencja sprawia, że firm chcących się zareklamować jest naprawdę dużo. Jak w gąszczu takiej dużej konkurencji może się przebić nasza marka?
Jednym ze sposobów skutecznego promowania marki jest organizowanie kampanii promocyjnych, podczas których współpracujące z firmą hostessy rozdają napotkanym klientom supermarketów czy dużych centrów handlowych gratisowe gadżety. Wśród takich darmowych prezentów, królują tanie długopisy z nadrukiem. Koszt ich wyprodukowania nie jest zbyt duży więc większość firm na tego typu działania marketingowe może sobie pozwolić.
Równie często co tanie długopisy z nadrukiem, można spotkać się z hostessami rozdającymi darmowe próbki produktów, balony z logo firmy, kubki, czapeczki i inne tego typu gadżety z nadrukami, utrzymanymi w kolorystyce firmowych barw. Klienci lubią być obdarowywani tego typu prezentami, rzadko kto odmawia więc ich przyjęcia.
Droższe gadżety rozdawane są przez przedstawicieli handlowych. Najlepszym czasem na obdarowywanie ważnych klientów takimi upominkami jest czas przedświąteczny. Każdemu przyda się przecież kalendarz na nowy rok, notes, organizer oraz tanie długopisy z nadrukiem.
Takie gadżety dominują wśród firmowych prezentów, choć można też otrzymać otwieracze, pendrive'a, czy podkładkę pod mysz. Oczywiście, wszystkie te przedmioty mają widoczne logo firmy, gdyż ich celem jest przede wszystkim promowanie marki.
Bez względu na to, czy używamy firmowego kubka, czy też długopisu reklamowego, często mimowolnie zwracamy uwagę na to, co jest na te przedmioty nadrukowane i zapamiętujemy szczegóły. Później, podczas zakupów, szybciej jesteśmy w stanie rozpoznać markę, nawet jeśli nie pamiętamy, gdzie takie logo już widzieliśmy.
Świadomość tego, że marka jest nam znana, wystarcza do tego, by zdecydować się na zakup danego produktu czy usługi. Wówczas można powiedzieć, że kampania promocyjna przyniosła oczekiwany rezultat - grono klientów danej firmy się powiększyło.
Klient obdarowany takim gadżetem to skarb także dlatego, że nieświadomie sam staje się nieformalnym pracownikiem danej firmy, reklamując ją wśród znajomych. Osoby z otoczenia często zwracają uwagę na przedmioty, którymi ktoś się posługuje. Jeśli do podpisania dokumentu użyjemy długopisu z widocznym nadrukiem, jest duża szansa, że logo tam umieszczone zostanie zapamiętane także przez innych. W ten sposób rośnie liczba potencjalnych klientów - jest duża szansa na to, że także oni wybiorą w sklepie właśnie nasze produkty, pamiętając nazwę marki.